Jak szerokim i skomplikowanym pojęciem jest analiza rynku, doskonale wie każda osoba, która chociaż trochę zna się na badaniach. Ten skomplikowany charakter w dużej mierze wynika z faktu, że rynek jest płaszczyzną niezwykle dynamicznych zmian. Aby je zrozumieć, opisać i wykorzystać do budowy pozycji na rynku potrzebne są badania. I ważne jest, aby przeprowadzone zostały one przy użyciu optymalnych metod.
Dobór metod badawczych
Każde badanie składa się z kilku etapów: zbioru danych, ich analizy oraz interpretacji. Jak więc widać, nie da się badania przeprowadzić, bez analizy. Nie oznacza to jednak, że w każdym przypadku będzie ona wyglądała identycznie. Wręcz przeciwnie, do każdego badania należy podejść w sposób indywidualny. A to oznacza, że każdą analizę rynku należy przeprowadzić indywidualnie dobraną metodą.
Rodzaje metod analiz badawczych
Analiza rynku to działania, które mają nam pomóc zrozumieć pewne zachowania i procesy zachodzące na rynku. Dzięki nim możemy w sposób obiektywny ocenić, na ile konkurencyjne, są zasoby przedsiębiorstwa, a także jaka jest jego pozycja na rynku. Poza tym analiza pozwalają zdefiniować szanse i zagrożenia wynikające ze zmian zachodzących w otoczeniu. A jakie metody są do tego wykorzystywane? Wśród tych najpopularniejszych wymienić możemy: analizę SWOT, cykl życia produktu, portfelową analizę strategiczną oraz analizę PEST.
Analiza SWOT:
Z tej analizy rynku korzysta wiele osób. Jej istotą jest wyznaczenie czynników, które wpisują się w mocne i słabe strony przedsiębiorstwa, a także czynników o charakterze szans i zagrożeń. Ten typ analizy pomaga ocenić pozycję badanego podmiotu na rynku oraz wyznaczyć konkretne cele na przyszłość.
Analiza cyklu życia produktu:
Portfelowa analiza strategiczna:
Analiza PEST:
